浅谈设计思想

作者:代写英语专业毕业论文   日期:2015-12-23

  艺术设计属综合性的学科领域,关系到一个国家的竞争力的强弱。近年来,关于我国游客在日本超市强购马桶盖、电饭煲的报道不绝与耳。为什么日本的马桶盖就那么好,真的是我们崇洋媚外吗?或许未必。这恰恰反映了国内生产技术不具有竞争优势,生产的产品没有竞争力。因此要提高国家竞争力,必须要创新。国内学者李祖扬等在《创新原理与方略》一书中界定了创新的含义:创新是以一定的资源(自然资源和社会资源)为基础,通过对客观世界(自然界、人类社会)的”序”的发现和创造,探求开发新的资源,以及对现有资源进行重新整合或更加高效使用的可能性,并将其在社会系统中加以实现,从而创造价值的复杂实践活动。这个定义从哲学的高度对创新的本质特征进行了高度的抽象;从资源配置、整合和使用的角度,肯定创新是人与环境协调和可持续发展的体现;从动态角度,把创新看成是一个价值创造活动的过程。一方面,该定义从”序”的创新活动角度,指出了价值创造活动的全过程。而这些活动共同的本质特征是对自然或社会资源的开发、整合和高效能的使用,是为了创造和实现更多的价值。另一方面,该定义用开发、整合和使用三个动词,直接表述和概括了创新的三种主要活动形式。同时,该定义还体现了创新的跨学科性和时代性。

  对创新的定义加以分析,不难发现,”创新设计”是有生命力的,一个采用创新技术的产品,有着极强的竞争力。而且创新会随着时代的发展、技术的改进和人们生活观念的变化,由”观念设计”发展为”正确设计”,最终成为”成熟易用设计”。例如,20世纪自行车的创新过程中曾出现过一种”蹬踏式”自行车的创新设计概念,曾被宣传为一种可以取代”回转式”脚蹬的重大革新。但是由于其原理上的缺陷,并不能实现其”更有效地驱动”的目的,反而容易造成骑行者的疲劳。这一想法曾一度被放弃。到了2014年9月,韩国自行车生产商Byegen却在这一理念的基础上生产了Hank无链条自行车而风靡全球。

  这说明,一个产品光有创新是不够的,它还要技术上和使用上行得通,要”能用、易用、好用”。这样的产品才有竞争优势,这样的产品就是优势设计之产品。

  优势产品是优势设计思想的结果和体现,优势设计的思想来自于美国哈佛大学商学研究院著名教授迈克尔·波特1985年的著作《国家竞争优势》一书。这对后来美国国家科学院提出的”国家竞争力”做了铺垫,并为此”提前”作了阐释。波特认为国与国的竞争从根本上来说是经济实力的竞争,其中主要是指各国工业产品在国际市场上的竞争力。优势设计的确切含义是为产品创建竞争优势的设计思想、原理和技术。20世纪90年代,美国人在本土市场被欧洲和日本品牌所吞噬的紧迫形势下,认识到科技的先进和创新并不能直接提高产品的竞争力,科学技术必须通过”设计”这个环节才能变成有竞争力的产品。该书还提出了”为竞争优势而设计”的口号,明确了”优势设计”的概念,并认为它是一种面向市场的设计思想。在这种思想的指导下,企业有效地设计开发并生产制造出有用的、好用的、用户希望拥有的产品和服务,以便对市场环境的急剧变化和客户的需求做出灵活的、快捷的响应,使用户有全新的体验。因此,优势设计的主要特点在于它的合目的性、超前性、整合性和可持续性。

  一、合目的性

  优势设计是一种面向市场的设计、一种合目的性的设计。所谓面向市场,就是要企业和设计师把更多的精力投入到关注产品的市场效果,认识到市场的偏好性、多变性以及市场对产品的认同性上。这已逐渐接近了TQCSE模式所蕴涵的先进思想,把时间准确性(Time)、质量可靠性(Quality)、成本合理性(Cost)、服务周到性(Service)和环境友善性(Environment)有机结合起来,实现尽可能短的市场响应时间、尽可能高的产品质量、尽可能低的产品成本、尽可能好的产品服务和尽可能低的负面环境影响。这就要求企业和设计师都首先能认识到市场的挑剔性,市场的严酷性,以及市场的多边性;要求企业和设计师不但应该考虑到今天的市场,还要考虑到明天的市场。优势设计和一般设计的最大区别主要在于,一般设计大多是纯技术性的设计,而面向市场的优势设计是要考虑更多的因素,而对这些因素的了解与否,是决定企业在竞争激烈的市场中处于不败还是存在风险的关键,比如人的需求因素、企业的竞争因素、技术的发展因素等。

  二、超前性

  张晓莹在《不关风格,只关需求》一文中将设计分为前设计、中设计和后设计。其中,前设计包括客户群分析、品牌分析、产品分析。客户群分析是研究客户需求,采用定性定量的方法。而对于产品分析则要采取一些战略性的分析、预测、判断和决策。在设计过程中能运用各种预测手段,对产品方向进行预测和技术方向分析,能从复杂多变的市场和日新月异的技术进步中,寻求能在当前以及今后的市场上起主导地位的产品和技术方向,发现新产品缺口和市场机遇,以创造出有突破的产品。优势设计的这种预测和判断能力是非常重要的;这种预测、分析、判断和决策,又来自于科学的方法,如德尔菲法、萃智理论(TRIZ)的产品进化路线等等。

  其中萃智理论(TRIZ)是一种预测产品技术成熟度的理论。该理论技术系统的进化法则可以帮助市场调查人员和设计人员从进化趋势确定产品的进化路径,引导用户提出基于未来的需求,实现市场需求的创新。设计是规划未来,有必要了解基于未来的需求,二者在需求研究方面是不谋而合的。该方法可以使企业立足于未来,抢占领先位置,成为行业的引领者。

  在这些理论工具的帮助下,具有优势设计思想的企业,在开发新产品时,能想到别人想不到的方面,对整个市场形势的发展预测得更远,做出比别人更高的战略性布局和决策。

  三、整合性

  (一)优势设计中的整合性主要体现于商业模式的协同联合性。其思想模式是充分利用各种研发手段、计算机技术、通信技术和现代管理技术,对设计研发团队进行多专业组合,对产品设计及其相关过程(包括设计过程、制造过程和支持过程)进行并行、一体化设计的一种系统化的工作(商业)模式。

  (二)优势设计的整合性还体现在跨越地域和时空的特性。由于设计链中的成员可以分散在不同的地域,便使设计链中的产品设计具有了分布式协同设计的特点。通过计算机网络,处于设计链中不同地点的产品设计合作伙伴可进行产品信息的共享和交换,能够及时实现对异地CAX等软件工具的访问、调用,方案的讨论以及设计结果的修改等,以避免不必要的损失,使得产品设计周期缩短,产品开发成本大大降低。

  (三)对市场有很强的应变能力也是优势设计整合性的体现。由于客户对产品的需求会随着空间、时间、技术的发展以及消费条件的变化而改变,客户需求具有多样性和多变性的特点,所以优势设计要求将用户需求转换和映射为产品质量特征(如用功能质量屋),再逐步分解、转化和落实到产品设计的各个阶段,最终通过各个零部件的形状、尺寸、位置关系、精度要求和材料要求等体现出来。这样,为每个设计伙伴(供应商)建立一个基于约束的产品需求描述结构,制造商通过质量屋的方式转换/映射产品需求描述并生成设计任务,以保证设计出的产品能满足顾客的需要;当用户的需求发生变化时,只需与制造商协商,通过与CAD系统集成的协同设计软件修改相应的描述结构,即可使产品设计适应顾客的需求变化。

  四、可持续性

  优势设计的可持续性就是均衡考虑经济、环境、道德和社会问题,以在设计引导和满足消费需求的同时,维持需求的持续满足。它能促进人和环境的和谐发展,在设计时既要满足当代人需要又兼顾保障子孙后代永续发展需要的产品和服务。

  可持续性包括四个方面的属性,即自然属性、社会属性、经济属性和科技属性。就自然属性而言,它是寻求一种最佳的生态系统以支持生态的完整性和人类愿望的实现,使人类的生存环境得以持续;就社会属性而言,它是在不超过生态系统涵容能力的情况下,改善人类的生活质量(或品质);就经济属性而言,它是在保持自然资源的质量和其所提供服务的前提下,使经济发展的净利益增加至最大限度;就科技属性而言,它更倾向建立极少产生废料和污染物的工艺和技术系统,尽可能减少能源和其他自然资源的消耗,侧重开发并使用更清洁更有效的能源技术。

  今天,我们处在一个前所未有的变革时代,设计、制造业正面临着巨大的挑战。”实干兴邦”不是一句口号,”创新”也不是创出一堆废品,而是要创出客户”有用的、好用的、想用的”产品,创出有竞争优势的产品以提升产业优势和国家竞争力。