试谈视觉语言的“后民族化”表达

作者:代写英语专业毕业论文   日期:2015-12-27

  一、创意产业的现状

  创意产业是经济社会下的一种集成产业链,是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常是带有一定经济效益的自然活动。随着社会的发展与自媒体时代的到来,创意产业也面临了巨大的冲击:谁的创意新颖,就会带来更大的经济效益。因此,在现今社会中,个性化、差异化、娱乐化也成为了创意产业现阶段的代名词。在这种审美条件下,人们的对创意的诉求不断的改变着设计中视觉语言的口味。

  在如今的时代,我们提倡文化的复兴与传承,因此,许多创意产业的设计师将视觉元素定位在具有特点的中国传统元素上。

  二、民族元素的使用现状

  有人说,设计来源与生活,世界民族的多样性造就了设计师手中多样的视觉元素符号,民族或民俗的设计符号是行为元素向枧觉元素的转化。

  1、包装设计中的民族元素

  包装设计是具有一定商业性、创意性的产业,在现今提倡文化传承的大环境下,许多设计师也加入了极具代表性的民族元素,包装设计文化的民族性不仅表现在包装设计文化观念上,同时也在设计的造型、颜色与材质上采用了能与其风格相适应的元素。例如,中秋节是我国的传统节日,月饼也被奉为中秋节的必备品。各商家为获得更高的利益,在月饼的包装上煞费苦心。设计师们大多运用传统的纹饰、图案来对月饼的外包装进行设计,这种传统的纹饰给人一种方正、规矩、传统的感觉。这种规矩的设计方式,缺少了创意的成分,仅仅将传统的视觉元素进行堆积、分配。但正是这样的设计方式,才能够体现这个传统节日的特性。

  2、民族元素在服装上的运用

  近几年,中国风的服装在时尚舞台上甚为流行,各国的设计师将目光聚集在中国传统元素的身上,将这些元素进行运用、提炼,使服装本身看起来更具中国特色。例如Dior的设计师将中国青花瓷的元素运用在裙摆上,使原本洋范儿十足的一席长裙颇富中国气息。

  3、民族元素在环境设计中的应用

  民族元素在环境设计中的应用案例并不少见,凤凰形状的城市环境雕塑、餐馆的回廊设计、一些取有某某客栈字样的旅馆等,都使用了不少的传统民族元素。例如云南的一家客栈,无处不见的中国传统元素设计,正是这样的设计,为这家客栈招揽了不少的国内外游客。

  三、创意产业集群下视觉语言的”后民族化”

  从以上范例不难看出,为什么带有民族元素的设计受到追捧?单单是为了弘扬民族文化吗?而这些带有传统民族元素的设计又仅仅是对传统民族元素的复刻吗?其实不然。从现今的社会大环境着手进行分析,我们不难看出,人们追求个性化差异化的心情日渐突出,在这种大规模对某现代元素的复刻的时代下,人们更对传统的民族元素感兴趣,但并非仅仅是传统民族元素的传统形式,而是传统民族元素的”后民族化”设计形式。

  简单的讲,”后民族化”是在创意产业集群下的,对民族代表元素符号的再设计,再运用。它的产生原因是与当今社会的时代特征与文化发展背景密切相关的。科技的发展与自媒体时代的到来,不断的改变着人们的意识形态。在”后现代”的时代潮流中,传统的民族元素带给人们的是传统、禁锢、刻板的视觉感受,而在这种”后现代主义”的思潮中,又因社会的发展步伐过快,导致人们每天身心疲惫,人们更需要的是个性化、差异化、娱乐化的,又同时可以带给人们一种放松和幸福感的设计。因此,民族符号的运用需要在”后现代主义”美学的基础上进行发展和延续,这便形成了”后民族化”的视觉语言。

  ”后民族化”并不是对民族化、民俗化元素和符号彻底的推翻与否定,而是在原有民族化、民俗化的视觉符号上,结合时代发展与社会、商业的需求,对原本刻板、规矩的民族的符号进行审时度势的再设计,从而使传统的民族元素在视觉上有了更为现代社会人们所需求的新的表达方式。例如,龙图腾的形象是皇家御用的传统纹饰,代表了权利与富贵。而龙图腾的形式却有许多,需要根据皇家各人的制式选择与身份相符的,绝不可能胡乱使用。而现在,龙可以是以其他的形式出现,比如幼稚化的、涂鸦化的,这些形式的出现使原本长相凶猛的龙又被重新定义,它可以是很亲切的、很可爱的。这种形式的应用,不仅使人们对传统文化中的元素符号有了新的认识,也使人们更乐于去了解这个形象元素的出处。这种”后民族化”的设计,使原本传统的要素与当今社会的大环境更密切的融合在一起,同时,也让更多的人乐于接受这种传统的事物,使中国的文化得到了相应的传承。

  四、”后民族化”设计的发展前景

  审视当今社会的文化发展趋势,在未来几年,甚至几十年中,”后民族化”元素的视觉设计语言势必会在创意产业中占有一席之地,随着中国在世界各国的影响力逐渐增强,带有中国风格的”后民族化”视觉元素必将与世界创意产业相接轨,当今的”后民族化”也势必会形成一种”主义”,它将引领着中国的创意产业,以集群的方式,在”后现代主义”的浪潮中越推越高。